چرخه عمر محصول در بازار

مرحله افول زمانی است که شرکت‌های دیگر شروع به کپی‌برداری از یک محصول موفق نمایند، رقابت شدیدی به وجود می‌آید. در صورتی که پیشرفت هایی به آن محصول افزوده شوند یا آن‌که رقبا، قیمت‌های پایین تری تعیین نمایند ممکن است که آن محصول، سهم بازار خود را از دست بدهد و شروع به زوال نماید.

بنابراین؛ زمانی که بلوغ بازار کاهش می‌یابد و در نتیجه به پایان می‌رسد، محصول وارد مرحله چهارم یعنی کاهش بازار می‌شود. در تمام موارد بلوغ و افول صنعت متحول می‌شود. تعداد کمی از شرکت‌ها قادر به تحمل طوفان رقابتی هستند. با کاهش تقاضا، ظرفیت مازادی که قبلاً در طول دوره‌ی بلوغ آشکار  شده بود، اکنون بومی می‌شود. 

در نهایت محصولات جدیدتر، محصولات قدیمی‌تر را از بازار خارج می‌کنند و جایگزین آن‌ها می‌شوند. معمولاً کسب و کارها به دنبال این هستند که با رشد محصول، تلاش‌های بازاریابی خود را کاهش دهند. دلیل این موضوع، کاهش هزینه‌های بازاریابی است.

بنابراین، زمانی که میزان تقاضای محصول کاهش یابد، ممکن است که به‌طور کامل از بازار خارج شود.