موقعیت های تبلیغاتی PPC به معنای پرداخت هزینه به‌ازای هر کلیک است که یکی از نمونه‌های پرکاربرد تبلیغات آنلاین محسوب می‌شود. کاربرد تبلیغات کلیکی در اغلب بازاریابی‌های دیجیتال است. بازاریابی کلیکی اغلب در قالب تبلیغ در وب‌سایت و تبلیغ در اپلیکیشن کاربرد دارد. در واقع تبلیغ دهنده، بنر مربوط به تبلیغ خود را در یک وب‌سایت یا اپ‌استور قرار داده و باتوجه‌به میزان کلیکی که روی آن انجام می‌شود، هزینه‌ای را پرداخت خواهد کرد. برای آشنایی بیشتر با این موضوع تا انتهای این مقاله از وب‌سایت دکتر علی ناصرحجتی همراه ما باشید.
تبلیغات کلیکی چیست؟
لازم است بدانید تبلیغات کلیکی عبارتی است که به‌عنوان معادل فارسی تبلیغات PPC در نظر گرفته‌شده است. موقعیت های تبلیغاتی PPC روشی تبلیغاتی است که در آن آگهی یا بنر شما در نتایج جستجوی گوگل، شبکه‌های اجتماعی و سایت‌های مختلف نمایش داده می‌شود. لازم به ذکر است که هزینه این تبلیغات به‌ازای کلیک کاربران روی آگهی شما پرداخت می‌شود. هزینه این نوع تبلیغات بر اساس آنچه خودتان پیشنهاد کنید، قیمتی که سایت میزبان در نظر گرفته باشد و عوامل دیگر تعیین می‌شود.
موقعیت های تبلیغاتی PPC؛ مزایای تبلیغات کلیکی
ازآنجاکه هزینه تبلیغات کلیکی و موقعیت های تبلیغاتی PPC به‌ازای کلیک کاربران محاسبه می‌شود، روشی بسیار مقرون‌به‌صرفه است. در حقیقت شما تنها برای مشتریان احتمالی هزینه تبلیغات را پرداخت می‌کنید؛ اما باید گفت که این تنها مزیت تبلیغات کلیکی نیست. باتوجه‌به کاربرد تبلیغات کلیکی، مزیت‌های بسیاری می‌توان برای این روش تبلیغات در نظر گرفت که در ادامه به آن‌ها اشاره شده است.
1. تأثیر تبلیغات کلیکی در افزایش مشتری
توجه داشته باشید که موقعیت های تبلیغاتی PPC در هرجایی که شما انتخاب کنید نمایش داده می‌شوند. باتوجه‌به کاربرد تبلیغات کلیکی می‌توانید این تبلیغات را در نتایج جستجوی گوگل انجام دهید یا اینکه در سایت‌های مختلف بنر تبلیغاتی خود را نمایش دهید. این روش تأثیر بسیاری در افزایش مشتری سایت شما خواهد داشت. در حقیقت‌نمایش تبلیغات در نتایج جستجوی مرتبط با حوزه کاری شما، مشتریان احتمالی را به سمت سایت شما جذب می‌کند. علاوه بر این در سایت‌های پرمخاطب هم مشتریان احتمالی زیادی می‌توانید برای سایت‌تان پیدا کنید.
2. سرعت بالای تبلیغات کلیکی در جذب مشتری
یکی دیگر از مزایای موقعیت های تبلیغاتی PPC سرعت بالای آن‌ها در تبلیغات است. درحالی‌که روش‌هایی همچون سئو و بازاریابی شبکه‌های اجتماعی برای به‌نتیجه‌رسیدن زمان زیادی لازم دارند، تبلیغات کلیکی از لحظه اجرا می‌توانند مشتریان را به سمت سایت شما هدایت کنند.
3. مزیت موقعیت های تبلیغاتی PPC؛ امکان تست آسان تبلیغات کلیکی
شاید بتوان گفت که یکی از مهم‌ترین مزیت‌های موقعیت های تبلیغاتی PPC امکان تست سریع آن است. شما می‌توانید به‌راحتی محل قرارگیری تبلیغات، متن و بنر آگهی یا کلمات کلیدی مدنظرتان را تغییر دهید. ازجمله می‌توانید از تست A/B استفاده نموده و باتوجه‌به کاربرد تبلیغات کلیکی، تبلیغاتی که بهترین نتایج را در بر دارد انتخاب نمایید.
4. هدف گرفتن مشتریان احتمالی
از دیگر مزایای تبلیغات کلیکی این است که در موقعیت های تبلیغاتی PPC شما انتخاب می‌کنید که تبلیغات‌تان کجا نمایش داده شود. درصورتی‌که در گوگل تبلیغات کلیکی انجام می‌دهید، کلمات کلیدی موردنظر را خودتان انتخاب می‌کنید. علاوه بر این درصورتی‌که قصد تبلیغات کلیکی در سایت‌ها را دارید، خودتان سایت میزبان را انتخاب می‌کنید؛ فلذا می‌توانید جایی را انتخاب نمایید که تبلیغات‌تان برای مشتریان هدف شما نمایش داده شود.
5. بی‌تأثیر بودن تغییرات الگوریتمی روی تبلیغات کلیکی
از دیگر مزایای موقعیت های تبلیغاتی PPC این است که با وجود این که سئو به‌شدت تحت‌تأثیر تغییرات الگوریتم‌های گوگل قرار دارد تبلیغات کلیکی با این مسئله مواجه نیست. در واقع حتی در شبکه‌های اجتماعی هم شما همواره با تغییرات الگوریتم آن‌ها مواجه هستید. این موجب می‌شود استراتژی‌های شما ثبات لازم را نداشته باشند؛ اما در استفاده از تبلیغات کلیکی با تغییر الگوریتم مواجه نیستید و می‌توانید به‌صورت بلندمدت برای آن برنامه‌ریزی نمایید.
6. موقعیت های تبلیغاتی PPC؛ بی‌تأثیر بودن اعتبار دامنه بر تبلیغات کلیکی
یکی دیگر از مزیت‌های تبلیغات کلیکی به‌خصوص نسبت به سئو این است که باتوجه‌به کاربرد تبلیغات کلیکی و بدون نیاز به اعتبار دامنه می‌توانید از این روش استفاده نموده و ترافیک زیادی برای سایت‌تان ایجاد کنید. این در حالی است که نتیجه‌گرفتن از طریق سئو وابستگی بسیاری به کسب اعتبار برای سایت‌تان دارد.
7. استفاده از نتایج تبلیغات کلیکی برای سئو
علاوه بر موارد بیان شده در موقعیت های تبلیغاتی PPC شما می‌توانید هنگام استفاده از تبلیغات کلیکی بازخوردهای مناسب را درمورد علایق و نیازهای کاربران به دست آورید. در واقع این بازخوردها به شما کمک می‌کنند کلمات کلیدی مناسب را برای جذب مخاطب بیشتر از طریق سئو نیز پیدا کنید. شما می‌توانید برای کلمات کلیدی که از تبلیغات کلیکی بازدید زیادی جذب کرده‌اند، به‌صورت بلندمدت در سئو هم سرمایه‌گذاری کنید.
انواع مدل های موقعیت های تبلیغاتی PPC
تبلیغات کلیکی را می‌توانید هم در نتایج جستجوی گوگل و هم در بقیه سایت‌ها انجام دهید. در ادامه باتوجه‌به کاربرد تبلیغات کلیکی به انواع آن اشاره شده است.
1. تبلیغات موتور جستجو
تبلیغات موتور جستجو یکی از شیوه‌های رایج موقعیت های تبلیغاتی PPC است که در آن تبلیغات شما در نتایج موتورهای جستجو نمایش داده می‌شود. در واقع زمانی که کاربران عبارتی را در یک موتور جستجو مانند گوگل، وارد می‌کنند گوگل سعی می‌کند مرتبط‌ترین نتایج را با عبارت موردنظر نمایش دهد. همچنین لینک‌های تبلیغاتی هم برای برخی عبارت‌ها نمایش داده می‌شود.
موتورهای جستجو همچون گوگل و بینگ از این روش جهت کسب درآمد استفاده می‌کنند و بر اساس کلمات کلیدی دلخواه کاربران لینک آن‌ها را در بالای نتایج جستجو قرار می‌دهند. توجه داشته باشید که این تبلیغات با یک علامت از نتایج جستجوی ارگانیک متمایز می‌شوند.
2. موقعیت های تبلیغاتی PPC؛ تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی
دیگر کاربرد تبلیغات کلیکی این است که از آن برای تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌شود. همان‌طور که می‌دانید شبکه‌های اجتماعی با میلیون‌ها کاربر یکی از بهترین مکان‌ها برای انجام تبلیغات کلیکی هستند. یکی از مهم‌ترین مزیت‌های تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی این است که می‌توانید مخاطب هدف خود را بر اساس ویژگی‌هایی همچون سن، جنسیت، علایق، موقعیت جغرافیایی و… انتخاب کنید. به‌این‌ترتیب تبلیغات شما برای مشتریان احتمالی بیشتری نمایش داده می‌شود. لازم به ذکر است که این تبلیغات نه‌تنها مشتریان زیادی برای شما ایجاد می‌کنند؛ بلکه آگاهی از برندتان را هم‌افزایش می‌دهند.
جهت بالابردن نرخ موقعیت های تبلیغاتی PPC خود باید بیشتر از هر چیز احساسات مخاطبان را هدف بگیرید. در حقیقت تحقیقات نشان داده تبلیغاتی که با احساسات مخاطب سروکار دارند، نسبت به تبلیغاتی که با منطق و دیدگاه مخاطبان مواجه هستند تأثیرگذاری بیشتری دارند.
3. تبلیغات کلیکی نمایشی
درصورتی‌که قصد دارید برند خود را گسترش دهید و شهرت آن را بالا ببرید یکی از بهترین راه‌ها، موقعیت های تبلیغاتی PPC در سایت‌ها است. توجه داشته باشید که این تبلیغات به‌صورت بنر عکس یا لینک در سایت‌های مختلف نمایش داده می‌شوند. اصولاً سایت‌های خبری، مجله‌های آنلاین و سایت‌های پرمخاطب بخش‌هایی را به این نوع تبلیغات اختصاص می‌دهند. در صورت انتخاب سایت‌های معروف جهت انجام این تبلیغات آگاهی از برند شما به‌شدت افزایش پیدا می‌کند.
4. موقعیت های تبلیغاتی PPC؛ تبلیغات ریتارگتینگ
امروزه زمانی که شما به سایتی سر می‌زنید معمولاً کوکی‌های سایت روی مرورگر سیستم شما پیاده‌سازی می‌شود. از این کوکی‌ها می‌توان جهت تبلیغ سایت استفاده کرد. روش تبلیغات ریتارگتینگ به این صورت است که وقتی کاربری به سایت شما سر می‌زند، به‌عنوان یک مشتری هدف در نظر گرفته می‌شود. در این روش باتوجه‌به کاربرد تبلیغات کلیکی کوکی‌های سایت روی سیستم کاربر قرار گرفته و تبلیغات سایت شما به‌صورت مرتب برای او به نمایش درمی‌آید. این کار سبب می‌شود در صورت وجود یک خرید نیمه‌تمام، کاربر مربوطه برای بازگشت به سایت شما و تکمیل خرید تشویق شود.
نحوه کسب درآمد از تبلیغات کلیکی
موقعیت های تبلیغاتی PPC علاوه بر اینکه راه بسیار مناسبی برای تبلیغات هستند می‌توانند راه خوبی نیز برای کسب درآمد از سایت باشند. درصورتی‌که سایت شما مخاطب زیادی دارد، می‌توانید از طریق آن درآمد زیادی کسب نمایید. در این روش کافی است از طریق سامانه‌های تبلیغات کلیکی سایت خود را به‌عنوان میزبان تبلیغات ثبت‌نام کنید. در واقع قیمت تبلیغات کلیکی سایت شما بر اساس پیشنهاد خودتان و میزان بازدید سایت مشخص می‌شود و می‌تواند درآمد خوبی برایتان ایجاد نماید.
جمع‌بندی
در این مقاله بیان کردیم که موقعیت های تبلیغاتی PPC چیست و کاربرد تبلیغات کلیکی در کجا است. شما می‌توانید باتوجه‌به بودجه، هدف و نوع کسب‌وکارتان تبلیغات کلیکی که یکی از روش‌های تبلیغاتی رایج در کمپین‌های بازاریابی کلیکی است و به افزایش ترافیک وب‌سایت، افزایش آگاهی از برند و افزایش فروش کسب‌وکارها کمک می‌کند، استفاده کنید.
در واقع برای داشتن تبلیغات اثربخش‌تر نیز می‌توانید از انواع تبلیغات کلیکی یا PPC هدفمند که در بالا اشاره کردیم استفاده کنید و با کمک مشاوره و بهینه‌کردن کمپین‌های خود CPC تبلیغات‌تان را کاهش دهید. برای کسب اطلاعات بیشتر دراین‌خصوص می‌توانید از طریق تماس با ما با کارشناسان ما در وب‌سایت دکتر علی ناصرحجتی در ارتباط باشید.
