راهنمای ساخت یک صفحه فرود بی‌نقص

علاوه بر زیبایی ظاهری صفحه، بسیاری جنبه‌های دیگر هم وجود دارد که برای ساخت یک صفحه‌ی فرود عالی باید بدانید. آنچه که در اینجا به اشتراک می‌گذارم، دستورالعملی کلی برای تمام پروژه‌های بازاریابی نیست؛ چرا که هر کسب و کاری نیازهای خاص خودش را دارد. هرچند یک سری توصیه و فهرست کنترلی برای رسیدن به موفقیت وجود دارد که به آن خواهیم پرداخت:

• تعیین اهداف روشن و واضح؛ از دریافت ایمیل‌های مشتری گرفته تا ایجاد فروش، ایجاد پیوند با وب‌سایت‌های خاص و غیره.
• داشتن راه‌حل‌هایی برای رفع نیازهای خاص یا ارائه‌ی محصول
• عناوین جذاب
• تولید سوال؛ که باید در همان صفحه فرود یا از طریق ارسال ایمیل پاسخ داده شود.
• داشتن تصاویر گرافیکی توضیحی که پشتیبان محتوای صفحه فرود است.
• فراخوان عمل، دکمه‌ای با رنگی مشخص تا آنچه که می‌خواهیم کاربر انجام دهد، را تعیین می کند. ممکن است چند دکمه وجود داشته باشد؛ اما نه خیلی زیاد، چون مراجعین را سردرگم می‌کند.
• داشتن استراتژی بازاریابی درونگرا که موارد زیر را به‌هم ربط می‌دهد: محتوای ارزش، دریافت ایمیل مراجعین، استراتژی بخش‌بندی مراجعین، تولید محتوا متناسب با مراجعین، ارسال انبوه نامه به‌صورت اتوماتیک و شخصی شده. 
• تبدیل بازدید به مشتری؛ شما می‌توانید با استفاده از ابزار صحیح یک بازدید را به یک مشتری بالقوه تبدیل کنید. با به خاطر داشتن این موضوع، تولید محتوای ارزشی مستلزم کار سخت است که می‌توان آن‌را در قالب پیشنهادات یا پلتفرم‌های مختلف در نظر گرفت، مانند ورودی‌های وبلاگ، دانلود مقالات، ویدیوها، وبینارها، پادکست‌ها و کتاب‌های الکترونیکی.

وقتی به یک استراتژی روشن برای تولید محتوا دست یافتید، وقت آن رسیده که پلتفرم‌های ایده‌آل برای انتشار آن‌را تعریف کنید.

• آرزوها و اهداف تجاری‌تان را دربرابر نیازهای واقعی تعریف کنید.

وقتی امتحان گزینه‌های مختلف بر روی صفحه فرودتان را شروع می‌کنید، باید هربار فقط یک تغییر را امتحان کنید. با امتحان کردن چند تغییر در هربار، نمی‌توانید دریابید که چه چیزی تاثیر داشته و چه چیزی عمل نکرده است. بله قرار است؛ کمی وقت‌تان را بگیرد؛ اما ارزشش را دارد، چون اگر نرخ‌های تبدیل‌تان را ارتقاء دهید، هزینه‌های جذب را نیز پایین آورده‌اید.

به محض آماده شدن صفحه فرودتان، باید مردم را به دوباره سمت آن هدایت کنید.