استراتژی بازاریابی انحصاری بربری (Burberry)

استراتژی محصول بربری بخش های زیادی را در بر می گیرد که برای تمامی گروه های سنی مناسب است. آن ها مواردی مانند پوشاک، کیف های دستی، کالا‌های چرمی، کفش، جواهر و عطر را به فروش می رسانند.

بربری دارای خط تولید گسترده ای در دسته های مختلف لباس های زنانه و مردانه، کیف های دستی، عطر، عینک آفتابی و غیره است.

تمام محصولات آن ها با در نظر گرفتن زیبایی شناسی و سبک مد شرکت در کارخانه خودشان تولید می شوند. بربری به دلیل کیفیت، دوام و طراحی های پیچیده خود در بازارهای بین المللی، برندی شناخته شده است.

استراتژی قیمت بربری

بربری به فرهنگ توسعه محصولات خود می بالد.

آن ها سرمایه‌گذاری های زیادی بر تحقیق، توسعه، نمونه سازی و تولید می کنند تا بتوانند بهترین پوشاک را تولید نمایند.

همچنین بربری از سیاست قیمت گذاری پریمیوم پیروی می کند چرا که محصولات آن ها، افراد لوکس را هدف می گیرند.

بربری یکی از گران ترین خرده فروش های دنیا است و قطعا آن ها بر مسائل قیمت گذاری خود واقف هستند.

استراتژی مکان بربری

بربری تقریبا در تمامی نقاط دنیا به جز قطب جنوب، توزیع و فروش دارد. آن ها با 421 فروشگاه در سراسر جهان، حضور فعالی در اروپا و آسیا دارند.

فروشگاه های بربری به نحوی کار می کنند که علاوه بر ارائه تجربه لاکچری، خدمات به مشتریان را نیز ارتقا می بخشند.

آن ها همچنین تمرکز خود را بر فروش از طریق رسانه های تجارت الکترونیکی نیز قرار داده‌اند.

شیوع ویروس کرونا باعث شد تا توجه مصرف‌کنندگان بیش از گذشته به کانال های دیجیتال معطوف شود و همین موضوع سبب آن شد تا بربری درباره نقاط تماس خود، تجدید نظر کند.

استراتژی ترویج بربری

استراتژی ترویج بربری حول انجام فعالیت های ترویجی ثابتی می‌چرخد.

آن ها از هر دو روش سنتی و مدرن برای بازاریابی محصولات خود استفاده می‌کنند.

آن ها در حالت سنتی از آگهی های تبلیغاتی، چاپی و تبلیغ در فضای باز استفاده می کنند.

البته در سال های اخیر، بربری تمرکز خود را بر کانال های دیجیتالی و استفاده از ظرفیت آن ها برای تبلیغات، قرار داده‌است.

آن ها کمپین ها و ایونت های مختلفی را به صورت منظم ترتیب می دهند.

آن ها همچنین سفیران برند زیادی در کشورهای مختلف دارند تا بتوانند فعالیت های تبلیغاتی گسترده ای داشته باشند.

حال که متوجه شدیم بربری به چه شیوه ای پیشنهادات خود را ارائه می کند به بررسی استراتژی بازاریابی بربری که در سال های اخیر از آن استفاده می کرده است می پردازیم.

استراتژی بازاریابی بربری

استراتژی بازاریابی شامل مجموعه رویکردهایی است که برای برقراری ارتباط با بازار هدف، توسعه استراتژی و تعیین اهداف شرکت به آن ها نیاز است.

بربری، یک برند جهانی است به همین دلیل آن ها از استراتژی های مختلفی برای جذب مشتریان و رساندن آنان به مرحله خرید، استفاده می کنند.

با توجه به این موضوع در ادامه به بررسی استراتژی هایی که بربری از آن ها برای تبلیغ محصولات لوکس خود استفاده کرده است می پردازیم.