ساخت برند: 10 اشتباه رایج در تحقیق بازاری که باید از آن ها اجتناب کرد

داده ها بلندتر از فرضیاتی که داشته اید، صحبت میکنند پس وقتی که صحبت از تحقیقات بازاری به میان می آید، به داده هایی که جمع کرده اید ایمان داشته باشید. بگذارید این داده ها نماینده ی محصولات/ خدمات شما باشند بجای اینکه بخواهید بیش از حد مثبت باشید. یک نماینده ی تحقیق بازاری متخصص میتواند در درآوردن یک گزارش بی طرف که میتواند بی نهایت به درد شرکت شما بخورد، کمک کند. از گزارش دادن های مبهم شدیدا پرهیز کنید. تضمین سازید که تمامی یافته ها با شواهدی واضح و مبرهن پشتیبانی می شوند. سعی کنید تا جایی که می توانید نکات خود را مختصر بیان کنید و از زبان هایی مانند «بعضی»، «ممکن» و «شاید» اجتناب کنید. مشخص کنید که یافته شما به چه کسی متصل است، معنی آن چیست و چه کاری می توان انجام داد. اگر قرار است اقدامی انجام شود، دقت لازم است. همچنین بر یافته های خود بیش از حد تأکید نکنید. اگر این کار را انجام دهید، می تواند منجر به مبهم ترین گزارش شود. به عنوان مثال، هنگام توصیف مشتریان، یک بخش از مشتری ها یا یک رفتار کلیشه ای را به همه تعمیم ندهید. رفتارها را به افراد هم سن یا جغرافیای ربط ندهید. و مهم‌تر از همه، از یافته‌های خود برای کل کسب‌وکار استفاده نکنید یا توصیه‌های گسترده‌ای که بیش از وظایف شما است، ارائه نکنید.