سبد نام های تجاری Brand Portfolio
سبد نام‌های تجاری یا Brand Portfolio به مجموعه‌ای از نام‌های تجاری یا برندها اشاره دارد که توسط یک شرکت یا سازمان به اشتراک گذاشته می‌شوند. این نام‌های تجاری معمولاً برای محصولات و خدمات متفاوتی استفاده می‌شوند که توسط همان شرکت یا سازمان ارائه می‌شوند. سبد نام‌های تجاری مهم است زیرا نشان می‌دهد که یک شرکت یا برند چه تنوعی از محصولات و خدمات را ارائه می‌دهد و چگونه این محصولات و خدمات مرتبط با یکدیگر هستند.
برای مثال، شرکت Procter & Gamble یکی از بزرگترین سبدهای نام‌های تجاری را در صنعت مصرفی دارد. این سبد شامل برندهای معروفی مانند Pampers، Gillette، Ariel، Tide، Pantene و بسیاری دیگر است. این برندها ممکن است در زمینه‌های مختلف مانند محصولات بهداشتی، بهداشت دهان، محصولات آرایشی، محصولات خانگی و غیره فعالیت داشته باشند.
همچنین شرکت مایکروسافت یک سبد نام‌های تجاری گسترده دارد که شامل محصولات نرم‌افزاری مختلف مانند Windows، Office، Xbox، و Azure است، همچنین شامل سرویس‌های ابری مانند Microsoft 365 و Azure Cloud، و همچنین سخت‌افزارهایی مانند Surface.
ساخت و مدیریت یک سبد نام‌های تجاری موثر می‌تواند به توسعه و تقویت حضور برند در بازار کمک کند. این امر می‌تواند از طریق ایجاد تمایزپذیری، بهبود شناخت برند و افزایش اعتبار و اعتماد مشتریان انجام شود.
ساخت و مدیریت یک سبد نام‌های تجاری موثر، می‌تواند با انجام مراحل و فعالیت‌های زیر انجام شود:
تحلیل بازار و رقابت: بررسی بازار و تحلیل رقابت به منظور شناخت نیازهای مشتریان، محصولات رقبا و فرصت‌های موجود در بازار.
تعیین استراتژی برندینگ: تعیین استراتژی کلی برندینگ و تعیین هدف و جهت سبد نام‌های تجاری.
تعیین نقش و موقعیت هر برند: تعیین نقش و موقعیت هر برند در بازار و تعیین روابط بین برندها در سبد.
تولید نام‌های تجاری جدید: تولید نام‌های تجاری جدید بر اساس نیازهای بازار، تمایزپذیری و ارتباط با موقعیت مورد نظر در سبد.
ساخت هویت برند: ساخت هویت منحصر به فرد و تمایزپذیر برای هر برند در سبد، از جمله لوگو، شعار و عناصر بصری دیگر.
تبلیغات و بازاریابی: اجرای استراتژی‌های بازاریابی و تبلیغاتی برای هر برند در سبد به منظور افزایش شناخت و فروش.
مانیتورینگ و ارزیابی: مانیتورینگ و ارزیابی عملکرد هر برند در سبد و انطباق آن با اهداف و استراتژی‌های برندینگ.
توسعه و تغییرات در سبد: توسعه و اصلاح سبد نام‌های تجاری بر اساس تغییرات بازار، نیازهای مشتریان و استراتژی‌های برندینگ.
با اجرای این مراحل و فعالیت‌ها، می‌توانید یک سبد نام‌های تجاری قوی و موثر را ایجاد و مدیریت کنید که به توسعه و تقویت برند شما کمک کند.
Top of Form
