آموزش محاسبه دقیق CTR با استفاده از گوگل وبمستر تولز

بسیاری از کسانی که در زمینه سئو فعالیت دارند، با CTR آشنا هستند. CTR یا Click Through Rate یعنی میزان کلیک‌پذیری. اما محاسبه میزان دقیق این CTR چیزی است که از پس هرکسی بر نمی‌آید و برای انجام آن به یک آموزش دقیق نیاز است. به همین علت، در این مطلب  قصد داریم نحوه محاسبه دقیق CTR از طریق گوگل وبمستر تولز را با شما به اشتراک بگذاریم.

گوگل وبمستر تولز بهترین ابزاری است که می‌توانید برای سنجش میزان کلیک‌پذیری به سراغ آن بروید. با نگاهی به سرچ ولوم برای یک کلمه‌کلیدی و دانستن میزان کلیک‌هایی که اگر رتبه 1 بودید دریافت می‌کردید، می‌توانید به آسانی فرصت خود برای آن کلمه‌کلیدی را بسنجید.

قدم اول: داده‌های مورد نیاز را بیابید

در بخش Search Queries می‌توانید داده‌های زیر را ببینید

• Query: در گوگل برای چه چیزی جستجو انجام گرفته است
• Impressions: برای این عبارت، چند دفعه سایت شما در صفحه نتایج جستجو ظاهر شده است
• Clicks: چه تعداد از افراد بعد از مشاهده آدرس سایت شما در صفحه نتایج روی آن کلیک کرده‌اند
• Avg. Position: رتبه متوسط وب‌سایت شما در گوگل برای یک کلمه کلیدی خاص در بازه‌های زمانی مشخص

بسته به نوع ترافیکی که وب‌سایت شما دریافت می‌کند، دیتاهای مورد نیاز را در یکی از دو روش محتمل زیر پیدا خواهید کرد:

• As much data as possible: خوب برای وب سایت هایی که در آن بازدیدها و قصد بازدید کننده فصلی نیست
• Month by month: خوب برای وب‌سایت‌هایی که ترافیک فصلی دارند

به هر حال، محدوده تاریخی داده‌ها برای به دست آوردن اطلاعات لازم باید تغییر کند. وبمستر تولز فقط داده‌های مرتبط با 3 ماه اخیر را نشان می‌دهد.

اگر ترافیک وب‌سایت شما به صورت فصلی است، مدل CTRتان شاید لازم باشد که هر ماه تغییر کند. دستورالعمل‌های مشابه همچنان اعمال می‌شوند، اما فرآیند باید تکرار شود.

قدم دوم: داده‌های لازم را دانلود کنید

روی Download this table کلیک کرده و فایل مورد نظر را با فرمت CSV دانلود کنید.

قدم سوم: بازکردن فایل در اکسل

فایل دانلود شده را در نرم‌افزار اکسل باز کنید. برای کار کردن راحت‌تر، آن را به صورت جدول در بیاورید.

اکنون فیلتر Impressions/Clicks که به صورت « <10» برچسب خورده‌اند را حذف کنید.

سپس یک ستون با نام « Monthly local search volume» ایجاد کنید و اطلاع search volumes آن عبارت را در آن جای دهید. اگر این کار را به صورت ماهیانه انجام دهید، اطلاعات جدید search volumes ماه جدید را با ماه قبلی جایگزین کنید. در غیر این صورت، استفاده از همان مقدار متوسط search volumes کافی است.

search volumes ماهیانه نقشی در محاسبه CTR ندارد، اما ممکن است در بخش‌های بعدی به کارمان بیاید.

قدم چهارم: کلمات‌کلیدی را گروه‌بندی کنید

انوع متفاوتی از کلمات کلیدی، قطعا CTR مختلفی نیز دارند. ستونی به نام Keyword Type ایجاد کنید و به هر کوئری یک برچسب بدهید. ما از برچسب‌های زیر استفاده می‌کنیم:

• Brand/Non-Brand: اگر کلمه کلیدی به برند شما مرتبط است، احتمالا CTR بالاتری از کلمات کلیدی غیرمرتبط با برند خواهد داشت.
• Head/Mid/Longtail: گروه کلمات کلیدی بسته به سرچ ولوم ماهیانه. تعریف این مورد به خود شما بستگی دارد.
• Core Business Areas: آیا وب‌سایت شما طیف گسترده‌ای از خدمات را ارائه می‌دهد؟ آنها را برچسب‌گذاری کنید.

قدم پنجم: جدول محوری

برای ساخت مدل CTR، باید از یک جدول محوری استفاده کنید.

قبل از اینکه به سراغ جدول محوری برویم، باید یک فیلد محاسبه را ایجاد کنیم. این بخش می‌تواند یک CTR را براساس مجموع کلیک‌ها و impressions محاسبه کند. برای انجام این کار باید مسیر زیر را دنبال کنید:

PivotTable Tools > Options > Fields, Items & Sets > Calculated Field

نام: True CTR

فرمول: Clicks/Impressions

با در دست داشتن این جدول محوری، می‌توانیم جدول CTRهای خود را ایجاد کنیم. به صورت ایده‌آل، باید یکی از اینها برای هر نوع کلمه کلیدی خود داشته باشید و در صورت لزوم، یکی برای هر ماه. اکنون اطلاعات لازم را به صورت زیر تکمیل کنید:

• Report Filter: Keyword Type
• Row Labels: Avg. Position
• Values: Sum of True CTR

در نهایت باید به جدول همانند شکل زیر برسید

برای کاربردی‌تر کردن این جدول، روی Row-Labels راست کلیک کرده و Group را انتخاب کنید. اکنون اطلاعات لازم را مانند تصویر زیر پر کنید.

در نهایت به جدولی همانند تصویر زیر می‌رسید

قدم ششم: نام‌گذاری مجدد برخی بخش‌ها

در ششمین مرحله، باید برخی ستون‌ها را برای خواندن و درک آسان‌تر، نام‌گذاری کنید. برای مثال، 2-1 به «1» تبدیل می‌شود و 3-2 به «2» و بقیه نیز به همین صورت.

قدم هفتم: شناسایی داده‌های از دست رفته

اگر وبمستر تولز گوگل اطلاعات چندانی به شما نمی‌دهد، ممکن است نتوانید به یک جدول CTR کامل دست یابید. بدون اطلاعات CTR، هر ترافیک تخمینی 0 خواهد شد و بنابراین باید کاری انجام شود.

از طریق استفاده از یک گراف Scatter می‌توان این مشکل را تا حدودی برطرف کرد. هرچقدر که تعداد نقطه داده‌های بیشتری در دسترس باشد، این متود به صورتی دقیق‌تر کار خواهد کرد.

بعد از انجام این کار، trend line اضافه کنید. (در اینجا از یک Power line استفاده شده است). توجه داشته باشید که باکس نشان دهنده برابری را نیز چک کنید.

در نهایت به یک گراف مانند شکل زیر می‌رسید:

برای محاسبه CTR، براساس فرمول داده شده پیش بروید. X موقعیت است. از این فرمول می‌توانید برای موقعیت‌های زیادی استفاده کنید. سپس باید داده‌های تخمینی را با انواع صحیح ترکیب کنید و به یک مدل کامل CTR برسید.

چگونه از این مدل CTR استفاده کنیم؟

اگر لیستی از کلمات کلیدی که رتبه‌شان را رهگیری می‌کنید در دست دارید، آنها را براساس همان دسته‌بندی کلمات کلیدی در وبسمتر تولز دسته‌بندی کنید. سعی کنید این کار را در جدول‌های جداگانه انجام دهید.

برای هر کلمه کلیدی، سرچ ولوم و رتبه دقیق را به دست آورید. سپس ستون ترافیک ماهیانه تخمینی را با استفاده از یک VLOOKUP برای پیدا کردن CTR  مرتبط پر کنید. در نهایت باید به جدولی همانند زیر برسید.

رفرنس:آژانس دارت