تحقیقات اکتشافی یا Exploratory Research چیست؟
.jpg)
تحقیقات اکتشافی یا Exploratory research روشی‌ست که در کنار «تحقیقات توصیفی» و «تحقیقات دلیل محور»، یکی از 3 روش مرسوم پژوهش در تحقیقات بازاریابی می‌باشد. در این روش ما سعی می‌کنیم تا برای مشکلاتی که روشن و شفاف نیستند پاسخی بیابیم.
در تحقیقات اکتشافی، به این موضوع می‌پردازیم که ریشه اصلی یک سری رفتارها و بازخوردها از طرف جامعه هدف چیست؟
بدین منظور غالبا نیاز به تحلیل‌های روان شناسانه و جامعه شناسانه داریم. این تحقیقات با هدف یافتن راه حل یک مسئله و برای پاسخ به چگونگی آن، با استفاده از ریشه‌یابی رفتار مخاطب، مورد استفاده قرار می‌گیرد.
مواردی که در تحقیقات اکتشافی موشکافی می‌شود:
- آشنایی با وضعیت کلی بازار
- میزان شناخته شدن یک برند
- حس مردم نسبت به یک برند
- حس مردم نسبت به کالاها یا خدمات برند
- و…
تحقیقات اکتشافی علاوه بر بازاریابی، می‌تواند در مورد بسیاری از حوزه‌ها انجام گیرد و از این لحاظ می‌توان آن را جزو انعطاف‌پذیرترین و گسترده‌ترین روش‌های تحقیقات به حساب آورد.
رفرنس:سایت مدیر
برای به اشتراک گذاشتن این مطب در شبکه های اجتماعی از لینک های زیر استفاده کنید:
کسب اطلاعات بیشتر