8 قدم تا تعریف استراتژی سئو- بخش دوم

در بخش اول آموزش طراحی استراتژی سئو در مورد نحوه شناسایی مخاطبان هدف و نیازهای آنان با یکدیگر صحبت کردیم. اکنون قصد داریم مرحله دوم این آموزش با موضوع طبقه‎بندی تحقیق کلمات کلیدی را آغاز کنیم. این مرحله نقش بسیار مهمی در استراتژی سئو دارد و به‌هیچ‌عنوان نباید اهمیت آن را دست‌کم بگیریم.

در ابتدا باید یک قالب اکسل ایجاد کنید تا تمامی لیست‌های کلمات کلیدی خود را در آن قرار دهید. توصیه می‌کنیم که یک صفحه خام اکسل را باز کرده و شروع به ساخت تب‌هایی برای کلمات کلیدی مرتبط کنید. سپس یک تب را جلوی تمامی ترکیب‌های کلمات کلیدی خالی بگذارید. فعلا چیزی در این تب نمی‌نویسیم، ولی بعدا به آن نیاز خواهیم داشت.

دسته‌بندی‌های کلمات کلیدی را می‌توان بر اساس انواع پرسنا و نیازهایشان و یا بر مبنای موضوعات بر اساس نحوه قرار دادن در سایت انجام داد. همچنین می‌توانید گروه‌های پرسنا با زیرمجموعه‌های کلمات کلیدی را برای هرکدام انجام دهید.

اگر می‌خواهید چندین تاپیک را برپایه پرسنا پوشش دهید و یا اگر یک سایت بزرگ دارید و چندین موضوع و زیر موضوع را پوشش می‌دهید، می‌توانید برای هر تاپیک اصلی و یا پرسنا یک worksheet جدید ایجاد کنید که چندین زیرموضوع در آن جای گرفته است. به این صورت کار شما آسان‌تر است.

از ساخت تب‌های کلمات کلیدی برای تاپیک‌های خود هراسی نداشته باشید. اگر فکر می‌کنید که search volume یک کلمه کلیدی بسیار پایین است، لزومی به استفاده از داده‌های آن وجود ندارد. برای مثال، اگر من روی یک سایت سلامتی با محوریت سالمندان کار می‌کنم، دسته‌بندی‌های من می‌توانند به این ترتیب باشند:

اگر می‌خواهید که کاربران محلی را نیز هدف قرار دهید، می‌توانید بخش یا بخش‌هایی را برای کلمات کلیدی مخصوص این کاربران ایجاد کنید. همچنین به نظر می‌رسد که اغلب سالمندان به برنامه‌های دارویی تجویزی روی خوش نشان دهند. بنابراین بخشی از کلمات کلیدی را نیز به این مورد اختصاص می‌دهیم.

هرچقدر که بیشتر تحقیق کنید، کارهای بیشتری برای انجام دادن دارید. اما هرچقدر که بتوانید چشم‌اندازهای بیشتری به دست آورید، در ایجاد دسته‌بندی‌ها نیز آزاد خواهید بود. همچنین اگر دسته‌بندی‌هایی را برای کلماتی کلیدی ایجاد کردید و سپس به این نتیجه رسیدید که کسی این کلمات را جستجو نمی‌کند، می‌توانید این کلمات کلیدی را از لیست خود حذف کنید. هدف از انجام این تحقیق کلمات کلیدی آن است که مرتبط‌ترین موارد را شناسایی کنیم، بهترین کلمات کلیدی برای هدف قراردادن را مشخص کنیم و در نهایت، محتواها و موضوعاتمان را براساس همین کلمات کلیدی، اولویت‌بندی کنیم.

بعد از تنظیم دسته‌بندی‌های کلمات کلیدی در اکسل، می‌توانید یک گام به جلوتر بردارید. در همان حالی که لیست‌های کلمات کلیدی خود را گسترش می‌دهید، می‌توانید داده‌های search volume را نیز استخراج کنید. در نهایت به این داده‌ها نیاز دارید:

در بخش سوم این آموزش که هفته آینده منتشر می‌شود، تعداد ارجاعات سایت از گوگل به search volume را برای هر کلمه کلیدی بررسی خواهیم کرد. بنابراین باید یک ستون با عنوان ارجاعات را نیز به ورک‌شیت اکسل اضافه کنیم. ابزار Keyword Tool از Google AdWords می‌تواند در بازه‌های زمانی ماهیانه گزارش کامل و جامعی از Search volume هر کلمه کلیدی را به دست دهد. استفاده از این سرویس رایگان است.

در ادامه، آموزش جمع‌آوری داده‌های دسته‌بندی کلمات کلیدی آورده شده است:

ما به شخصه وقتی تحقیق کلمات کلیدی را انجام می‌دهیم، ترجیح می‌دهیم با کلماتی شروع کنیم که به اصطلاح محبوبیت بالاتری دارند. در این صورت می‌توانید ببینید که چه مواردی در اطراف یک موضوع محبوب هستند و چه موارد مرتبط دیگری را نیز می‌خواهید که به لیست خود اضافه کنید.

در نهایت، بازه زمانی داده‌های نوشته شده را نیز به یاد داشته باشید. بازه زمانی داده‌های استخراج شده از Google AdWords به صورت ماهیانه است. بنابراین این بازه زمانی را به یاد داشته باشید که در موقع مقایسه داده‌های ارجاعی به مشکل برنخورید.

با نگاهی به مواردی که توسط رقبایتان هدف‌گذاری می‌شود می‌توانید در تحقیق کلمات کلیدی خود خلاقیت بیشتری به خرج دهید. برای این امر می‌توانید به سراغ تب Website Content در Google Keyword Research tool بروید.

هرکس برای انجام تحقیق کلمات کلیدی شیوه خاص خود را دارد، بنابراین شما هم سعی کنید از بهترین شیوه ممکن برای این امر استفاده کنید. نکته مهم و پایانی در این بین این است که بتوانید مواردی که برایتان مهم هستند و داده‌های search volume را دسته‌بندی کنید. در پایان این بخش باید به این ایده برسید که چه کلمات کلیدی برای شما از اهمیت بالاتری برخوردار هستند و باید آنها را هدف‌گذاری کنید.

رفرنس:آژانس دارت